امروزه در دنیای دیجیتال از کلمه رپورتاژ یا رپورتاژ آگهی بسیار استفاده می‌شود و احتمالا این کلمه بسیار به گوش شما خورده است . اگر با مفهوم این کلمه آشنا نباشید احتمالا سوالاتی از قبیل ” رپورتاژ چیست” و یا “رپورتاژ آگهی یعنی چه” در ذهن شما ایجاد می‌شود.

بهتر است بدانید رپورتاژ آگهی یکی از عوامل بسیار موثر در سئو است اگر علاقه مند به انتشار رپرتاژ هستید شرکت های انجام دهنده خدمات سئو و بهینه سازی سایت برای انتخاب صحیح در این زمینه به شما کمک می کنند.

در این مقاله قصد داریم مطالب مفیدی را درمورد رپورتاژ و تاثیر آن در بهبود رتبه سایت‌ها بگوییم. پس این مقاله را دنبال کنید تا پاسخ بسیاری از سوالاتی که در ذهن شما ایجاد شده است را بیابید.

رپورتاژ چیست؟

رپورتاژ آگهی یک نوع تبلیغ می‌باشد که خدمات و محصولات و یا نوع فعالیت شما را به کاربران مختلف معرفی می‌کند، این تبلیغ می‌تواند در قالب یک عکس، بنر و یا یک متن باشد و معمولا در سایت‌های خبری منشر می‌شود.

در سالهای قبل رپورتاژ اگهی(advertorial) صرفا توسط سردبیران یک مجله نوشته و معمولا در پایین مجلات و یا بخش کناری آن چاپ می‌شد، اما با پیشرفت تکنولوژی و با افزایش استفاده از اینترنت این مقوله راه خود را به بخش دیجیتال باز کرد و در این حوزه به یکی از ابزارهای قوی بازاریابی تبدیل شده است.

نوشتن یک رپورتاژ آگهی تاثیر بسیاری در دیده شدن برند شما دارد. فرض کنید کسب و کار شما توسط یک تبلیغ تلویزیونی به عموم مردم نمایش داده شود، در این صورت برند شما به طور همگانی شناخته می‌شود و تعداد کاربران شما بیشتر می‌شود.

امروزه همین نوع تبلیغ را در فضای اینترنت هم انجام می‌دهند و به وسیله آن تعداد کاربران ورودی خود را بالا می‌برند که اصطلاحا به آن رپورتاژ آگهی می‌گویند. بهتر دیده شدن یعنی سبقت گرفتن از رقبا و رسیدن به یک برند معتبر در بین عموم مردم. داشتن لندینگ پیج مناسب زمانی که از رپورتاژ استفاده می کنید در جذب کاربران بسیار موثر است.

اما تمام موارد بالا برای بهتر دیده شدن کافی است؟ خیر، باید بدانید که فرایند تهیه رپورتاژ آگهی بسیار مهم و زمان‌بر است و نیاز به مطالعه قبلی دارد تا بتوان کسب و کار را به سمت اهداف آن سوق داد و در ضمن داشتن یک استراتژی خوب برای تهیه رپورتاژ آگهی و تولید محتوا بسیار کارامد است.

رپورتاژ آگهی

به طور کلی مردم هر تبلیغی را که میبینند به آن واکنش نشان می‌دهند و تصور می‌کنند که قرار است یک محصول بی کیفیت را با قیمت بسیار بالا به آنها بفروشند و یک باور عامیانه در بین آنها وجود دارد که می‌گوید “کیفیت خوب باعث رضایت مشتری است و نیازی به تبلیغات برای فروش نیست” اما واقعا این باور درست است؟

باید بگوییم که در دنیای امروز تمام برندها کیفیت مناسب را دارند و برندی پیروز این نبرد است که با تبلیغات مناسب و خدمات بیشتر مشتریان بیشتری را جذب کند، برای همین تمام برندها به دنبال تبلیغات مناسب هستند که رپورتاژ آگهی جز آنها است.

برای اولین بار در سال 1945 رپورتاژ در آگهی های تلویزیونی دیده شد. این نوع تبلیغ کاملا به طور بی طرفانه است یعنی یک مجری در تلویزیون بدون حمایت از برندی، چندین محصول از چند برند مختلف را مورد نقد و بررسی قرار می‌داد و این حس را به مخاطبان خود القا می‌کرد که او صلاح مخاطب را می‌خواهد و قصد تبلیغ ندارد. حال فرض کنید که این مجری فقط اندکی از یک برند حمایت کند در اینصورت مخاطب با تمام اشتیاق به سمت آن برند می‌رود و این یعنی تبلیغ موفق.

بعد از آن اهمیت رپورتاژ آگهی بسیار بالا رفت و مقوله رپورتاژ نویسی باب شد و نکته آن هم این بود که مخاطب بسیار ناخودآگاه و غیرارادی جذب چیزی که می خواستند می‌شد.

به عنوان یک تعریف زیباتر می‌توان گفت رپورتاژ آگهی شیوه ای جدید از تبلیغات منصفانه است که به معرفی یک کسب و کار می‌پردازد.

باید بدانید که متن رپورتاژ آگهی باید طوری نگارش شود ک از نظر مخاطب کاملا بی طرفانه باشد.

مزیت های رپورتاژ چیست؟

انتشار یک رپورتاژ یا رپورتاژ آگهی مزیت‌های بسیار زیادی دارد که در اینجا به چندین مورد از آن اشاره می‌کنیم:

بهتر دیده شدن

شما می‌توانید با انتخاب یک رسانه پر بیننده و پر مخاطب مانند سایت، شبکه اجتماعی، مجله و … در مقابل طیف وسیعی از مخاطبان تبلیغ کنید و این کار شانس دیده شدن برند شما را بیشتر می‌کند و محصولات و خدمات شما چندین برابر بیشتر مورد استقبال مخاطبان قرار خواهد گرفت؛ به طورکلی یکی از اهداف اصلی رپورتاژ آگهی برند سازی است.

محدودیت ندارد

رپورتاژ آگهی محدود به کسب و کار خاصی نیست، شما هر نوع کسب و کاری دارید می‌توانید از این نوع تبلیغات منصفانه بهترین استفاده را ببرید و این نامحدود بودن رپورتاژ جز مزیت‌های مهم آن است.

هزینه مناسب

نوشتن یک رپورتاژ آگهی و نشر آن نسبت به انواع دیگر تبلیغات بسیار صرفه اقتصادی دارد و اگر متن این تبلیغات جذاب باشد توسط مخاطبان در شبکه های مختلف نشر داده می‌شود.
لازم به ذکر است که امروزه سایت‌های زیادی وجود دارد که با دریافت هزینه بسیار کمی رپورتاژ آگهی شما را در سایت خود نشر می‌دهند.

بهبود دادن سئو سایت

رپورتاژ آگهی یکی از انواع لینک سازی خارجی برای سایت شما می‌باشد و یکی از بهترین روش ها برای seo off page است. اگر شما در متن رپورتاژ آگهی خود با کلمات کلیدی موردنظر به سایت خود لینک بدهید، بک لینک هایی پرقدرت و فالو را دریافت خواهید کرد و این امر باعث افزایش رتبه سایت شما خواهد شد.

راه های رسیدن به موفقیت در رپورتاژ چیست؟

تا به اینجا با رپورتاژ آگهی آشنا شدید، ولی سوال اینجاست که چطور یک رپورتاژ اگهی خوب نشر بدهیم؟ در این قسمت عواملی را معرفی می‌کنیم که رعایت هر یک از آنها به نشر یک رپورتاژ آگهی خوب کمک می‌کند:

بک لینک رقبا را آنالیز کنید

قبل از انجام هرگونه اقدامی در کسب و کار خود حتما نحوه فعالیت رقبا را مورد بررسی قرار دهید، برای رپورتاژ دادن هم به همین صورت است و شما باید قبل از آن با استفاده از دو سایت Moz و Ahref بک لینک‌ها و رپورتاژ آگهی های رقبای خود را از جنبه‌های مختلف بررسی کنید و با استفاده از آن استراتژی خود را بچینید.

انتشار رپورتاژ در سایت های مرتبط با شما

مسئله مهمی که باید به آن توجه کنید این است که در سایت‌هایی رپورتاژ آگهی را نشر دهید که ارتباط موضوعی خوبی با حوزه کاری شما داشته باشند و این کار باعث می‌شود گوگل به محتوای شما مشکوک نشود.

انتخاب کلمات کلیدی

امروزه با توجه به روز شدن الگوریتم‌های گوگل توصیه می‌شود که برای لینک سازی در رپورتاژ آگهی خود از کلمات کلیدی استفاده نکنید و از کلمات مترادف و LsI های آن استفاده کنید. استفاده مستقیم از کلمات کلیدی و لینک سازی با استفاده از انها خطر پنالتی شدن را بالا می‌برد.

نکاتی که در نوشتن رپورتاژ آگهی باید رعایت کنید

نحوه نوشتن و تدوین یک رپورتاژ آگهی بسیار مهم است و در اینجا نکات ساده و کارآمدی را در مورد آن بازگو می‌کنیم:

1. رعایت کلی ساختار

قبل از نوشتن رپورتاژ آگهی یک ساختار برای متن خود تعیین کنید و در مکان‌های مناسب از CTA (کال تو اکشن) استفاده کنید و نوع لینک دهی در بخش‌های مختلف متن را نیز از قبل تعیین کنید.

2. متن کپی استفاده نکنید

به هیچ عنوان متن رپورتاژ آگهی خود را از جایی کپی نکنید. یک رپورتاژ اگهی خوب شامل متنی جدید و منحصر به فرد است و باید مخاظب را به خود جذب کند.

3. مقاله بنویسیم یا خبر؟

توجه داشته باشید که قرار نیست به طور مستقیم تبلیغ انجام دهید، شما می‌توانید با توجه به حوزه کاری خود با نوشتن یک مقاله و یا متن خبری کار لینک سازی را انجام دهید.

4. تیتر جذاب انتخاب کنید

مهم ترین نکته در جذب مخاطب به خواندن یک رپورتاژ آگهی، تیتر جذاب است. شما می‌توانید با همکاری افراد متخصص تیتر مناسبی برای رپورتاژ اگهی خود انتخاب کنید و بازخورد آن را ببینید.

5. استفاده از تصویر

از تصاویر جذاب و مرتبط با موضوع در رپورتاژ آگهی خود استفاده کنید. استفاده از تصویر در هر متنی باعث جذب بیشتر مخاطب به خواندن می‌شود.

6. کوتاه و مفید باشد

سعی کنید مطلبی که قرار است به عنوان رپورتاژ آگهی ارایه کنید کوتاه باشد زیرا خواندن نوشته بسیار طولانی باز حوصله مخاطب به دور است.

نظر گوگل در مورد رپورتاژ چیست؟

رپورتاژ آگهی در حقیقت محتوایی است که به ازای پرداخت پول در جایی منتشر می‌شود و با توجه به محبوبیت زیاد این نوع تبلیغ، نگرانی های گوگل هم زیاد شده است.

هدف اصلی گوگل ایجاد بهترین تجربه کاربری برای مخاطبان خود است و اعتقاد دارد که بحث تبلیغاتی در رپورتاژها باید بسیار نامحسوس باشد که مخاطب متوجه تبلیغاتی بودن ان محتوا نشود.

به طور کلی شرکت گوگل بر این اعتقاد است که هر کسب و کار باید با تولید محتوای خوب و ارایه بهترین خدمات به رتبه‌های بالای سرچ برسد و با هرگونه لینک سازی پولی که در نتایج گوگل اختلال ایجاد کند مخالف است و درصورت شناسایی آن بدون شک جریمه سنگینی را برای آن در نظر می‌گیرد.

تعرفه های رپورتاژ آگهی

هر سایتی برای نشر رپورتاژ آگهی از شما هزینه ای را دریافت می‌کند، معمولا در سایت‌های مختلف تعرفه ها برای رپورتاژ آگهی متفاوت است.

نکته مهمی که در خرید رپورتاژ آگهی باید به ان توجه کنید این است که قدرت دامنه(DA) و قدرت صفحه (PA) سایت مورد نظر را ابتدا مورد بررسی قرار دهید و سپس spam score آن را ارزیابی کنید. سعی کنید در سایت‌هایی که spam score بالایی دارند رپورتاژ اگهی ندهید زیرا نتیجه عکسی خواهد داشت.

به طور کلی تعرفه رپورتاژ آگهی در سایت‌های مختلف ایرانی از 200 هزارتومان شروع می‌شود و تا 5 میلیون تومان ادامه دارد.

تفاوت بین خرید رپورتاژ آگهی و خرید بک لینک چیست؟

رپورتاژ آگهی یک نوع لینک سازی خارجی و یا همان بک لینک است اما تفاوت‌های اساسی با ان دارد که عبارتند از:

صفحه هایی که که برای یک رپورتاژ آگهی ساخته می‌شوند دائمی هستند ولی در خرید بک لینک معمولا با توجه به هزینه‌ای می‌کنید محدودیت های زمانی از 3 ماه تا 1 سال قرار می‌دهند و پس از آن بک لینک شما پاک خواهد شد.

تاثیر رپورتاژ آگهی بسیار بیشتر از بک لینک های پروفایلی است، زیرا اگر لینک سازی در داخل یک محتوای غنی انجام شود، از طرف گوگل مورد تایید است و تاثیر آن را بیشتر می‌کند.
نرخ کلیک در رپورتاژ آگهی بسیار بیشتر از انواع بک لینک ها است.

از لحاظ اقتصادی انتشار یک رپورتاژ آگهی اقتصادی تر از خرید بک لینک است زیرا هزینه های خرید بک لینک، با توجه به اینکه باید در دوره های مختلف پرداخت شود تا بک لینک ها پاک نشوند، به مرور زیاد می‌شوند.

خب بعد از این همه توضیح باید به سوال مهم زیر پاسخ بدهیم:

رپورتاژ آگهی بدهیم یا نه؟

با توجه به توضیحاتی که در مقاله دادیم متوجه شدید که از یک طرف رپورتاژ آگهی می‌تواند رتبه سایت را بهبود ببخشد و از طرفی گوگل مخالف سرخت این نوع لینک دهی ها است پس چیکار کنیم؟

برای پاسخ به این سوال باید بگوییم که در حال حاضر حجم بسیار زیادی از وبسایت ها در حال لینک سازی از طریق خرید رپورتاژ آگهی هستند و این یعنی شما هم می‌توانید از این روش برای افزایش رتبه سایت خود استفاده کنید.

سعی کنید علم خود را درمورد نحوه انشار رپورتاژ آگهی بالا ببریدتا در دام الگوریتم های گوگل نیفتید. برای این کار معمولا یک استراتژی طراحی می‌شود که طبق ان در فاصله زمانی های خاصی در سایت‌های مختلفی رپورتاژ آگهی منتشر می‌شود و سعی می‌شود به نسبت درستی از لینک های فالو و نوفالو استفاده شود.

با توجه به اینکه که رپورتاژ آگهی یک نوع لینک سازی دائمی و پر قدرت است، توصیه می‌کنیم با یک مشاور سئو درمورد آن مشورت کنید تا بتوانید گوگل را دور بزنید و رتبه سایت خود را مانند رقبا بهبود ببخشید.

لینک سازی با خرید رپورتاژ آگهی اگر اصولی باشد قطعا نتیجه مثبت ماندگاری خواهد داشت. درصورتی که قصد لینک سازی از این طریق را دارید می‌توانید از با یک مشاور سئو در این زمینه کار کنید.

جمع بندی

رپورتاژ یکی از بهترین و اقتصادی ترین روش تبلیغات است که از طریق آن هم پیام خود را به مخاطبان می‌رسانید و هم اینکه با انتشار یک رپورتاز به بهبود رتبه سایت خود هم کمک شایانی می‌کنید.

امروزه اکثرا وبسایت ها از این نوع تبلیغ استفاده می‌کنند، اما نکته مهم این است که شما باید یک رپورتاژ حرفه‌ای و با موضوع و متن جذاب تهیه کنید تا مخاطب را به طور ناخودآگاه به خود جلب کند.

درپایان امیدواریم در این مقاله با اصول کلی خرید رپورتاژ آشنا شده باشید و با بکار گیری آنها بتوانید به بهبود سایت خود کمک کنید.

منبع:

bit.ly b2n.ir