خدمات سئو و بهینه سازی سایت چیست؟

حسین موسوی مدیر و بنیان گذار کانگورو در رابطه با سئو می گوید:
((سئو یعنی یک رالی سرعت که خط پایان هم ندارد.
سئو یعنی شما جلوی چشم کسانی باشید که دنبال شما هستند!
مفهوم کلی سئو خیلی ساده است. آن چیزی که سئو را پیچیده می کند رقابتی ست که جمع بزرگی از بیزنس های آنلاین همگی برای بدست آوردن جایگاه های بالا دارند.
یعنی شما باید انواع تکنیک ها را در یک رالی سرعت که خط پایان هم ندارد! به کار ببندید تا بتوانید حداقل جزو ده نفر اول باشید. تکنیک هایی مثل تولید محتوای کاربردی، لینک سازی (چه داخلی، چه خارجی) و استاندارد سازی کد.))

گوگل یا هر موتور جستجو دیگری برای رتبه‌بندی وب‌سایت ها از یک سری الگوریتم مثل الگوریتم پاندا، پنگوئن، مرغ مگس‌خوار،…استفاده می کنند که در ادامه متن با آنها آشنا خواهیم شد. جالب است بدانیم که الگوریتم رتبه بندی گوگل برای رتبه‌بندی وب سایت ها بیش از200 معیار را در نظر می‌گیرد!
نکته‌ دیگری که باید در نظر گرفت این است که این الگوریتم ها دائما در حال تغییر و به‌روزرسانی هستند در نتیجه یک سئو کارکه وظیفه انجام خدمات سئو و بهینه سازی سایت را برعهده دارد باید همیشه اطلاعات خود را به‌روز نگه دارد.
در گذشته بدست‌آوردن رتبه بالا صرفا با استفاده از به کار‌بردن کلمات کلیدی در متن، نسبت به امروز کار راحت‌تری بود اما با تغییر الگوریتم ها، گوگل تنها به کلمات کلیدی برای فهمیدن موضوع یک مقاله توجه ندارد و در کنار آن به مفاهیم نیز برای پیداکردن یک نتیجه بهتر توجه می‌کند.
نمیتوان گوگل را فریب داد که ما بهترین هستیم، در واقع وب سایت شما نماینده گوگل برای خدمت‌رسانی به کاربران است و گوگل با استفاده از واکنش‌های کاربران نسبت به وب‌ سایت شما، به خوبی متوجه می‌شود آیا شما بهترین هستید یا نه؟
به همین دلیل گوگل به امتیاز‌هایی که وب سایت ها از نظر معیارهای رفتار کاربر، تجربه کاربری و برندینگ کسب میکنند، در رتبه بندی آن‌ها اهمیت زیادی می‌دهد و رتبه سئو سایت شما را تعیین می‌کند. در نتیجه باید سعی کنید با استفاده از محتوای باکیفیت به کاربران ثابت کنید که بهترین هستید و به همین دلیل است که خدمات سئو و بهینه سازی سایت اهمیت پیدا می‌کند.
رسیدن به موفقیت در سئو زمان‌‌بر است و از هفته‌ها تا ماه‌ها ممکن است طول بکشد اما زمانی که به موفقیت برسد، پایداری بالایی خواهد داشت و تا مدت زمان زیادی نقش موثری در بازاریابی دارد بنابراین با انجام خدمات سئو و بهینه سازی سایت می‌توانید سهم زیادی از بازار را کسب کنید. در ادامه بیشتر درباره اهمیت خدمات سئو و بهینه سازی سایت و عوامل موثر بر آن صحبت می‌کنیم.

روزانه حدود 6 میلیارد جستجو در گوگل انجام می‌شود که در این میان سهم سرچ ایرانیان حدود 138 میلیون بار جستجو در طی روز است این عدد شگفت‌انگیز است و یک فرصت عالی برای کسب و کارهاست تا با قرار گرفتن در صفحه اول گوگل بتوانند در حوزه کاری خودشان افزایش درآمد را تجربه کنند. جالب است بدانیم که حدود 90% ترافیک هدایت شده به یک صفحه روی 3 لینک اول نتایج جستجو پخش می‌شوند که از این مقدار در حدود 50% ترافیک روی نتیجه اول کلیک می کنند پس بدست آوردن رتبه اول در نتایج جستجو شده تاثیر فوق‌العاده‌ای در افزایش فروش هر کسب و کاری دارد و در این مورد است که انجام خدمات سئو و بهینه سازی سایت اهمیت خود را نشان می‌دهد.
طبق آمار، امروزه بیش از 94 درصد از کاربران قبل از خرید آنلاین یا استفاده از خدمات از سرچ گوگل استفاده می‌کنند. کاربران کلمات کلیدی مورد نظر خود را در موتور جستجو سرچ می‌کنند و موتور جستجو هم لیستی از وب‌سایت‌ها را به کاربر ارائه می‌دهد.
همانطور که می‌دانیم بیشتر شما، از جمله خود من، علاقه‌مند هستیم وب‌سایت هایی که در صدر این لیست هستند را بازکنیم، چون اطلاعاتی که به ما می‌دهند مرتبط‌تر هستند. همچنین مطالعات نشان داده است که اگر شما در صدر نتایج نباشید هیچ‌گاه دیده نخواهید شد و در نتیجه هیچ مشتری آنلاینی نخواهید داشت! تنها با انجام دادن خدمات سئو و بهینه سازی سایت به راحتی می‌توانید در صدر نتایج قرار بگیرید.

حال این سوال برای شما پیش می‌آید چطور رقبا شما درصدر نتایج هستند؟ پاسخ ساده است آنها از تکنیک‌های سئو استفاده کرده اند و به اهمیت خدمات سئو و بهینه سازی سایت آگاه هستند.
موتورهای جستجو مثل کتابدارهای اینترنت هستند که سیستم آنها اطلاعات مربوط به هر صفحه در اینترنت را برای پاسخ به سوال کاربران جمع می کنند و با استفاده از این اطلاعات به کاربران کمک می‌کنند تا به نتایج مورد علاقه خود برسند، هر چه شما رتبه بالاتری داشته باشید کاربران بیشتری وارد سایت شما می‌شوند.
برای مثال موتورجستجویی مثل گوگل، زمانی که کلمه کتاب را سرچ می‌کنیم تنها وب‌سایت‌هایی را نمایش می‌دهد که در این کلمه بهینه‌تر هستند بنابراین وب‌سایت شما در صورتی کاربران را جذب می‌کند که شما در صفحات اول گوگل باشید.
پس اگر می‌خواهید یک بیزینس موفق و در نتیجه یک درآمد عالی داشته باشید نباید از اهمیت خدمات سئو و بهینه سازی سایت یا همان سئو غافل شوید!

عواملی مختلفی در بهبود سئو یک سایت موثر هستند از جمله آن‌ها می توان به موارد زیر اشاره کرد:

کلمات

 برای مثال فردی عبارت “کتاب” را سرچ می کند موتورهای جستجو وب‌سایت‌هایی را نمایش می‌دهند که این کلمه در محتوای آن‌ها باشد.

عنوان صفحه

 موتورهای جستجو به عنوان یک صفحه، اهمیت زیادی می‌دهند چرا که عنوان هر متن خلاصه‌ای از محتوای صفحه است و به کمک آن می‌توانند موضوع صفحه را درک کنند.

لینک‌سازی

 لینک‌سازی نقش بسیار موثری در ارتقا سئو سایت شما دارد. به صورت کلی دو نوع لینک داریم لینک داخلی و لینک خارجی.
زمانی که از یک صفحه در سایت به صفحه دیگری از سایت خودمان لینک می‌دهیم به آن لینک داخلی می‌گویند.
زمانی که از یک صفحه در سایت به صفحه‌ای از سایت دیگران لینک می‌دهیم به آن لینک خارجی می‌گویند.
به صورت کلی وقتی به متنی لینک داده می‌شود یعنی خواندن محتوای آن به دیگران توصیه شده و سایتی که لینک‌های زیادی از سایت‌های دیگر دریافت کند به معنی معتبر بودن آن صفحه است.

سرعت بارگذاری صفحه

سرعت بارگذاری سایت از عوامل موثر در رتبه‌بندی و سئو سایت است. هرچه سرعت بارگذاری سایت شما بیشتر باشد رتبه بهتری را می‌توانید بدست آورید. شما می‌توانید با دریافت خدمات سئو و بهینه سازی سایت سرعت سایت خود را بهینه کنید.

زمان حضور کاربران

 هرچه مدت زمان حضور کاربر(Time on page) در سایت بیشتر باشد دلیلی بر با کیفیت بودن صفحه شماست؛ این به این معناست که صفحه شما یک محتوای مفید و باکیفیت را به کاربر ارائه داده است.

سئو درون صفحه (On Page SEO)

سئو درون صفحه به هر آن چیزی که در صفحه خود قرار می‌دهید از جمله محتوا، ویدئو، تصویر، لینک، … مرتبط است، بنابراین هر تغییری که در محتویات سایت ایجاد کنیم می‌تواند نقش موثری در سئو سایت داشته باشد. یکی از موارد خدمات سئو و بهینه سازی سایت نیز سئو داخلی است.

سئو بیرون صفحه (Off Page SEO)

سئو بیرون صفحه یا سئو خارجی نیز یکی از خدمات سئو و بهینه سازی سایت است و روی عواملی تمرکز دارد که در خارج از صفحه شما مورد توجه گوگل است، مانند شبکه های اجتماعی، وبلاگ های فعال در زمینه کاری شما و سابقه فرد جستجو کننده بهتر است بدانید که سئو خارجی نقش بسیار پررنگی در خدمات سئو و بهینه سازی سایت دارد.
به طور کلی می‎‌توان گفت در سئو داخلی دستمان برای بهینه‌سازی سایت بازتر است زیرا به راحتی می‌توان محتویات سایت را تغییر داد اما با این وجود در هر دو آن‌ها باید خوب عمل کرد.
فرض کنید در یک عصری پاییزی می‌خواهید به کافه‌ای در حومه شهر بروید اگر در مسیر رسیدن به کافه از راه همواری که از میان درختان و مزارع زیبا می‌گذرد، عبور کنید قطعا اشتیاق بیشتری برای رفتن به کافه پیدا می‌کنید و با خودتان می‌گویید حتما کافه‌‌ای زیبا و شیک در انتظار من است! اما زمانی که به مقصد می‌رسید با کافه‌ای شلوغ و کثیف و با بدترین طراحی داخلی مواجه می‌شوید؛ آیا شما وارد این کافه می‌شوید؟

اما برعکس حالا کافه‌ای را در نظر بگیرید که طراحی داخلی عالی و شیکی دارد اما راه رسیدن به آن ناهموار است. خیلی از افراد از جمله خود من، ممکن است قید رفتن به همچین کافه‌ای را صرفا به خاطر مسیر ناهموار آن بزنند.
سئو داخلی و خارجی هم همینطور هستند سئو داخلی در واقع همان کافه حومه شهر است و سئو خارجی هم راه رسیدن به این کافه است. همانطور که دیدیم برای اینکه بتوانیم از یک عصرانه پاییزی در کافه لذت ببریم باید هم راه کافه هموار باشد و هم خود کافه شیک و تمیز باشد. برای اینکه سایت شما به نتیجه دلخواه برسد انجام کامل خدمات سئو و بهینه سازی سایت که سئو داخلی و خارجی را شامل می‌شود لازم است.

سئو کلاه سفید (White Hat)

مجموعه ای از تکنیک‌ها و روش‌هایی است که مطابق با قوانین و مقررات موتور‌های جستجو عمل می‌کنند و هدف آن‌ها تولید محتوایی ارزشمند برای کاربران است.

سئو کلاه خاکستری(Gray hat)

مجموعه‌ای از تکنیک‌هایی است که قانونی نیستند اما به گونه‌ای اجرا می‌شوند که گوگل متوجه نشود. برای مثال می‌توان از صفحات جعلی در شبکه های اجتماعی به خودتان لینک دهید و چون گوگل متوجه این موضوع نمی‌شود در زمان کمتری می‌توانید رتبه بهتری کسب کنید.

سئو کلاه سیاه (Black Hat)

مجموعه‌ای از تکنیک‌هایی است که سعی در دورزدن و فریب دادن گوگل دارند. با اینکار خطر خارج شدن از نتایج گوگل و پنالتی شدن وجود دارد. توصیه می‌کنم هیچ گاه از این روش استفاده نکنید!

ابزارهای زیادی برای بررسی سئو ‌سایت وجود دارد که در زمینه انجام خدمات سئو و بهینه سازی سایت بسیار پرکاربرد هستند و در اینجا به دو مورد از آن‌‌ها اشاره می کنیم.

1)گوگل آنالیتیکس(google-analytics)

با استفاده از گوگل آنالیتیکس می‌توانید به طور کامل آمارهای یک وب سایت را مشاهده کنید. از جمله آن‌ها می توان به سن، جنس، تعداد بازدیدکنندگان سایت، مدت زمان حضور در وب‌سایت، نرخ پرش صفحه‌های مختلف و… اشاره کرد. گوگل آنالیتیکس یکی از کاربردی ترین ابزارهای خدمات سئو و بهینه سازی سایت است که به کمک آن خواهید توانست کسب و کار خود را کاملا تحلیل کنید.

2) گوگل سرچ کنسول (google search console)

گوگل سرچ کنسول هم یکی از مهم‌ترین ابزارها برای انجام خدمات سئو و بهینه سازی سایت است. با استفاده از گوگل سرچ کنسول می‌توانید اطلاعات اجمالی از سایت خود دریافت کنید. مجموع کلیک‌ها، impressionها، میانگین نرخ کلیک سایت و میانگین جایگاه صفحات سایت شما در گوگل در هر بازه زمانی که انتخاب کنید قابل مشاهده است. این ابزار به شما کمک خواهد کرد تا با تحلیل درست داده‌های آن حتی موضاعات مناسب و پربازدید برای تولید محتوا هم پیدا کنید.

برای اینکه بتوانیم سئو سایت خود را به خوبی انجام دهیم لازم است با الگوریتم‌های گوگل آشنا شویم. آگاهی کامل از الگوریتم های گوگل و تسلط بر نحوه کار آنها یکی از مهم ترین عوامل در انجام خدمات سئو و بهینه سازی سایت دارد.

1) الگوریتم تپه (Hilltop)

این الگوریتم در سال 2003 ارائه شد. هدف الگوریتم تپه تشخیص صفحات معتبر در موتور جستجو است.
این الگوریتم صفحه‌ها و منابع تخصصی را در نظر می‏‌گیرد و همچنین صفحات مرجعی را که به سایت‌های کوچک دیگر لینک داشتند را شناسایی می‌کند، اینکار زمینه مناسبی را برای دیده‌شدن به سایت‌های کوچک می دهد تا آن‌ها هم بتوانند جایگاه خود را ترفیع دهند.

2) الگوریتم پاندا (Panda)

الگوریتم پاندا در سال2011 ارائه شد. این الگوریتم به وب سایت‌هایی که محتوای جذاب و مفید دارند امتیاز بیشتری می‌دهد.
الگوریتم پاندا صفحات اینترنتی که محتوا بسیار کم یا ضعیفی دارند، صفحاتی که محتوای آن‌ها تکراری است، صفحاتی که تبلیغات زیادی دارند یا محتوای نامربوطی با عبارت جستجو شده دارند را هدف قرار داده و جریمه می‌کند.

3) الگوریتم تازگی محتوا (Freshness)

تازه و به‌روز‌بودن محتوا اصل مهمی برای کاربران اینترنتی است. فرض کنید می خواهید از یک فروشگاه اینترنتی کفش خریداری کنید، الویت شما برای خرید کدام سایت است آیا سایتی را انتخاب می‌کنید که قیمت های آن مربوط به ماه‌ها پیش است یا ترجیح می‌دهید از سایتی خرید کنید که قیمت‌های روز را به شما ارائه می‌دهد؟
الگوریتم تازگی محتوا تاریخ انتشار و به‌روز‌بودن یک سایت را معیاری مهم در تعیین جایگاه آن در نظر می گیرد و سعی در این دارد که کاربران همواره به‌روزترین اطلاعات را دریافت کنند. به روز رسانی و آپدیت سایت یکی از موثرترین کارهایی است که در زمینه انجام خدمات سئو و بهینه سازی سایت می توان انجام داد.

4) الگوریتم Mobilegeddon

الگوریتم Mobilegeddonجز جدیدترین الگوریتم های گوگل است که در آن گوگل سایت هایی که در صفحات تبلت و موبایل به خوبی نمایش داده نمی شوند را به تدریج از نتایج جستجو حذف می‌کند.

5) الگوریتم مرغ مگس‌خوار(Hummingbird)

الگوریتم مرغ مگس‌خوار درسال 2013 ارائه شد و هدف آن نمایش مرتبط‌ترین و دقیق‌ترین نتایج به کاربران است. این الگوریتم با دقت و سرعت بالایی کلمات را بررسی می‌کند و بجای تمرکز روی یک کلمه کلیدی خاص، واژه‌‌های مترادف و هم‌معنی را نیز در نظرمی‌گیرد که باعث می‌شود نزدیک‌ترین نتایج را به کاربران نمایش دهد.
الگوریتم مرغ مگس‌خوار همچنین صفحاتی را که بیش از حد از کلمه کلیدی استفاده کرده اند و محتوای درستی ندارند جریمه می‌کند. در واقع می‌توان گفت هدف اصلی این الگوریتم درک معنا و مفهوم عبارت سرچ شده است.

6) الگوریتم کبوتر (Pigeon)

الگوریتم کبوتر نتایج را براساس مکان شما نمایش می‌دهد. برای مثال زمانی که عبارت کافه‌های نزدیک ولیعصر را سرچ می‌کنید گوگل کافه‌هایی را که در منطقه ولیعصر هستند را به شما نمایش می‌دهد.
همانطور که مشاهده کردید با مفهوم سئو سایت آشنا شدیم و دریافتیم که بهینه‌سازی سایت تا چه حد می‌تواند در افزایش بازدید و حتی افزایش فروش وب‌سایت موثر باشد پس نباید از تاثیر خدمات سئو و بهینه سازی سایت غافل شوید!
از آنجا که یادگیری سئو نیاز به آموزش‌های جامع و کسب تجربه در این راه دارد و این فرایند بسیار زمانبر است کارشناسان ما در آژانس دیجیتال مارکتینگ پویا با تجربه و دانشی که حاصل سال‌ها فعالیت در این حوزه می‌باشد خدمات سئو را برای شما ارائه می‌دهند تا بتوانید در کمترین زمان ممکن بهترین نتایج را بدست آورید.
اطلاع کامل از الگوریتم‌های گوگل و نحوه کار آنها یکی از نکاتی است که باید همواره مورد توجه سئوکاران و کسانی که خدمات سئو و بهینه سازی سایت را انجام می‌دهند، باشد تا بتوانند به درستی خدمات را انجام دهند.