همانطور که می دانید عنوان یکی از پرکاربرد ترین و محبوب ترین موتور جستجو به گوگل تعلق دارد. بر اساس تحقیقات انجام شده گوگل روزانه 3.5 میلیارد کوئری را دریافت می کند. گوگل ادز یکی از پلتفرم هایی بوده که نزدیک به دو دهه زیر نظر گوگل به فعالیت مشغول است. باید گفت گوگل ادز به عنوان یک ارشد در زمینه ی تبلیغات پولی به شمار می آید.

بسیاری از کسب و کارها هنوز با گوگل ادز آشنایی نداشته و به صورت سنتی به معرفی خود می پردازند. اما با توجه به پیشرفت تکنولوژی و دیجیتالی شدن، بیشتر صاحبین کسب و کار به فکر بهره مندی از خدمات دیجیتال مارکتینگ هستند.گوگل ادز شاخه ای از دیجیتال مارکتینگ که مسئولیت تبلیغات در گوگل را بر عهده دارد.

اگر می خواهید با صرف کمترین هزینه بیشترین بازدهی را در گوگل ادز داشته باشید می توانید از خدمات تبلیغات گوگل آژانس دیجیتال مارکتینگ پویا استفاده کنید.

بر کسی پوشیده نیست که گوگل یک منبع معتبر و کارآمدی است که روزانه کاربران زیادی در سراسر دنیا از آن استفاده کرده و جناب گوگل هم به تمام سوالات کاربران خود در قالب ترکیبی از تبلیغات پولی و نتایج ارگانیک پاسخ میردهد. گوگل در این زمینه می گویند افرادی که به گوگل ادز روی می آورند به ازای هر یک دلاری که پرداخت می کنند،8 دلار به دست می آورند. از این رو گوگل ادز یکی از سودآورترین و پربازده ترین روش های تبلیغاتی است.

بی شک بسیاری سوالات متعددی در زمینه Google Ads دارند از این ما تصمیم گرفتیم پاسخ تمامی این سوالات را در این مقاله بدهیم. اگر شما هم جزء آن دسته از صاحبین کسب و کار هستید که به فکر رشد و بازدهی بوده و یا علاقه مند به این حوزه هستید،پیشنهاد می کنیم این مطالب را از دست ندهید.

تبلیغات گوگل یا همان گوگل ادز چیست؟

در زبان لاتین (AKA Google AdWords) نام دارد و به اختصار به آن Google Ads گفته می شود. گوگل ادز را یک بستر تبلیغاتی آنلاین می نامند که ده ها کسب و کار با بکارگیری تبلیغات گوگل از طریق سایت ها و ابزارهای مختلفی که در گوگل حضور دارند، خود را معرفی کرده و در نهایت مشتریان جدیدی را جذب کرده و به دنبال آن منجر به رشد و تجارت خود می شوند.

تبلیغات گوگل یکی از معروف ترین شکل گوگل ادز بوده به این صورت که فرد تبلیغ دهنده عبارت و یا کلمات کلیدی که مد نظر دارد را وارد Google Ads کرده تا هنگامی که کاربرانی این عبارات را در موتور جستجو سرچ کنند، تبلیغاتشان برای آنها نمایش داده شود.

گفتنی است تبلیغ کننده موظف است به ازای هر کلیک هزینه ای پرداخت کند. گوگل برای جستجو یک کلمه ی کلیدی به گونه ای عمل می کند که از میان پیشنهادات گوناگون تبلیغ دهندگان ، مطابق با قوانین و ضوابط خاصی که دارد برخی از تبلیغات را انتخاب کرده و به کاربران خود نشان می دهد.

لازم به ذکر است افرادی که محیط گوگل ادز را برای تبلیغ انتخاب می کنند این توانایی را دارند تا در دو شبکه تبلیغات خود را در معرض دید کاربران قرار دهند. شبکه ی اول که همان شبکه ی جستجو و اصلی است و دیگری شبکه ی Display می باشد. همانطور که در بالا اشاره شد در شبکه ی جستجو تبلیغات با هرکلیک انجام می شود و با سرچ کلمه کلیدی مورد نظر، تبلیغ را به کاربر نمایش می دهد و با هر کلیک کاربر تبلیغ کننده موظف است به گوگل هزینه ای را پرداخت کنند.

اما در شبکه ی Display گوگل شرایطی را برای تبلیغ کننده فراهم کرده تا بتواند تبلیغات خود را به صورت بصری و به سبک بنر در وب سایت هایی که قسمتی از شبکه‌ی Display را شامل می شود، انجام دهند.

تبلیغات در گوگل ادز چه اهمیتی دارد؟

جالب است بدانید در هر ثانیه 2.3 میلیون جستجو در گوگل رخ می دهد. مشخص است که کاربری که در گوگل کلمه ای را در قسمت سرچ وارد می کند، به دنبال اطلاعاتی درمورد آن می باشد از این رو نمایش تبلیغات در لحظه یافتن اطلاعات می تواند برای سایت ترافیک بسیار هدفمندی را داشته باشد.

گوگل به زبان های مختلفی در اختیار بازدیدکنندگان قرار می گیرد و در بسیاری از زبان ها صفحات زیادی از نتایج جستجو هستند که از تبلیغات گوگل ادز برخوردارند. البته برای زبان فارسی به نسبت زبان انگلیسی کمتر می باشد.

بسیاری از کسب و کارها به دنبال گرفتن جایگاه و رتبه ی بالاتر در صفحات نتایج گوگل هستند. دو راه برای آنها پیشنهاد می شود: بهینه سازی و سئو سایت ،گوگل ادز.

باید گفت اقداماتی که برای سئو سایت انجام می گیرد در کنار آن که هزینه ی زیادی را به دنبال ندارد اما نتایج آن در طولانی مدت خود را نشان داده و گرفتن جایگاه مناسب به مدت زمان زیادی نیازمند است.

گوگل ادز در مقایسه با سئو در مدت زمان کوتاه تری و به سرعت با پرداخت هزینه به ازای هر کلیک در جایگاه مناسبی از صفحه نتایج گوگل قرار می گیرد.

گوگل ادز در چه صورتی کارآمد و موثر است؟

زمانی می توان گفت گوگل ادز عملکرد مطلوب و کارآیی بالایی داشته که تنظیم، راه اندازی و مدیریت آن به درستی و اصولی انجام شود. عواملی که در موثر بودن گوگل ادز نقش دارد می توان به استفاده از کلمات کلیدی درست،تنظیمات اصولی برای هدف گرفتن درست کاربران هدف، برنامه ریزی درست برای هزینه ی کلمات، نگارش تبلیغات گیرا و جذاب و هدایت آنها به صفحات سایت و در نهایت به کارگیری سیاست های هدفمندی برای جذب کاربر اشاره کرد.

دیده شده برخی از افراد به دلیل نداشتن اطلاعات کافی درمورد گوگل ادز، از آن به صورت درست و اصولی استفاده نمی کنند و در نهایت به بازدهی مطلوبی که مدنظرشان است نمی رسند و فکر می کنند این تبلیغات از نظر اقتصادی به صرفه نیست. در صورتی که باید پیش از بهره مندی از گوگل ادز از یک مشاوره تبلیغاتی که در زمینه ی گوگل ادز تجربه ی بالایی دارد کمک گرفت. مشاوره صحیح می تواند بر عملکرد گوگل ادز بسیار موثر باشد.

4 مفهوم اصلی در گوگل ادز

در بخش قبل گفته شد که بسیاری از افراد اطلاعات کافی در زمینه ی گوگل ادز ندارند. از این رو می خواهیم چند نمونه از مفاهیم اصلی که در گوگل ادز بسیار پرکاربرد است را به شما معرفی کنیم.

آگاهی از کلمات می تواند در تحلیل و بررسی عملکرد کلی یک کمپین تبلیغاتی که در گوگل اجرا می شود کمک شایانی کند.

کمپین تبلیغاتی

کمپین تبلیغاتی به کمپینی گفته شده که تعدادی گروه آگهی در آن تعریف می شود. هم چنین برای هر کمپین می توان شرایط و محدودیت هایی از قبیل تاریخ شروع و پایان کمپین تبلیغات و میزان بودجه و سرمایه ای که قرار است روزانه هزینه شود.

گروه آگهی

به گروهی که از تعدادی کلمات کلیدی و آگهی برخوردار است گروه آگهی یا Ad Group گفته می شود.

آگهی‌ها

ترکیب متن و لینک ها در کنار هم آگهی ها یا Ads گفته شده و به عنوان تبلیغات در صفحات جستجو گوگل نشان داده می شود.

باید گفت عنوان تبلیغ در گوگل ادز شامل سه بخش است که در زمان ایجاد تبلیغ می توان برای هر کدام از این سه بخش، متن 30 کارکتری را تایپ کرد.

عنوانی که برای تبلیغ نوشته می شود به صورت لینک به شما نشان داده شده و این همان لینکی است که به عنوان صفحه فرود اصلی تبلیغ در نظر گرفته می شود. در زیر این قسمت می توانید آدرس صفحه اصلی وب سایت را مشاهده کنید. در قسمت پایین آدرس سایت بخش توضیحات قرار دارد که شامل دو بخش 80 کارکتری می باشد.

گوگل ادز شرایطی را فراهم کرده تا به متن آگهی ها بتوانید افزونه هایی را نیز اضافه کنید. این افزونه ها می تواند چهار لینک از سایت و توضیحات بیشتر باشد.

کلمات کلیدی

کلمه کلیدی همان عبارتی است که می خواهید با سرچ آن توسط کاربر تبلیغات مورد نظر شما نمایش داده شود.

گفتنی است در کنار کلمات کلیدی، کلمات کلیدی منفی وجود داشته که با تعیین آن ها می توان مشخص کرد در صورت سرچ این کلمات تبلیغات به کاربر نشان داده نشود.

از ابزارهایی که برای تعریف و پیدا کردن کلمات کلیدی کاربرد دارد می توان به ابزار Keyword Planner اشاره کرد.

پس از گذراندن تعریف کمپین ،گروه آگهی و آگهی ها ضروری است تا کلمات کلیدی و هم چنین میزان هزینه ای که قرار است برای هر کلیک کاربر به ازای هر کلمه ای که داخل گوگل سرچ می شود، پرداخت شود، را مشخص کنید.

هزینه ی تبلیغات گوگل ادز

می توانید به صورت رایگان اکانت گوگل ادز خود را ایجاد کرده و نیازی به پرداخت هزینه برای نمایش تبلیغاتتان در گوگل نباشد. تبلیغ دهنده تنها هزینه ای که پرداخت می کند به ازای هر کلیک بر روی تبلیغات توسط کاربران است. در گوگل ادز هزینه ی کلیک برای هر کلمه کلیدی را با CPC نشان می دهند. هم چنین میزان هزینه پرداختی CPC برای هر کسب و کاری متفاوت است.

میزان هزینه ی پرداختی تبلیغ دهنده را در واقع رقبای تعیین می کنند که به ازای کلیک برای یک کلمه ی کلیدی چه هزینه ای پرداخت شود. گفتنی است هر چه میزان سودآوری کلمه جستجو شده بالاتر باشد، رقیب هزینه ی بیشتری را پیشنهاد می دهد. برای آن که بتوانید در این مزایده برنده شوید می بایست رقم پیشنهادی شما بلاتر از رقیب باشد.

سیستم مزایده گوگل ادز

همانطور که در بخش قبلی گفته شد امکان این که یک کلمه کلیدی را دو شرکت انتخاب کنند، وجود دارد. در این صورت گوگل وارد عمل شده و از طریق مزایده مشخص می کند که کدام شرکت تبلیغات آن بالاتر از شرکت دیگر باشد. مزایده زمانی آغاز می شود که کاربر جستجو کلمه ی کلیدی مورد نظر را انجام دهد.
به طور خلاصه می توان گفت:

گوگل تمامی کلمات کلیدی را که به کمپین تبلیغاتی شرکت های مختلف مربوط می شود به راحتی تشخیص می دهد و آنها را وارد مزایده می کند.

در این جا هر شرکتی که هزینه ی بیشتری را برای هر کلمه کلیدی پیشنهاد می دهد، می تواند در مزایده شرکت کند. باید خاطر نشان کرد از هر حساب کاربری هر شرکت فقط یک کلمه را می توان وارد مزایده کرد. پس از آن گوگل با بررسی امتیاز کیفیت کلمه کلیدی و مبلغ پیشنهادی مشخص می کند که کدام تبلیغ را در چه جایگاه به بازدیدکنندگان خود نشان دهد.

نحوه شرکت در مزایده گوگل به چه صورت است؟

هنگامی که برای گوگل ادز ، تبلیغات و کلمه کلیدی مورد نظر را در حساب گوگل ادز خود وارد می کنید، این شرایط برای شما فراهم می شود تا در مزایده گوگل شرکت داده شوید. دو عاملی که در نتیجه مزایده می تواند نقش موثری داشته باشد،حداکثر هزینه ی پیشنهادی به ازای هر کلیک به تبلیغ دهندگان یا همان maximum bid و امتیاز کیفیت تبلیغات یا Quality Score می باشد.

گوگل مزایده ها را در چند نوبت انجام میدهد؟

همانطور که گفته شد هنگامی که کاربری جستجویی را در گوگل انجام می دهد، جناب گوگل این درخواست جستجو را بررسی و مزایده ای را به منظور تعیین میزان مبلغ پرداختی هر تبلیغ کننده و موقعیت تبلیغات آن برگزار می کند.

بنابراین با توجه به میزان سرچ هایی که در گوگل رخ می دهد ، می توان گفت در هر ماه میلیاردها مزایده اجرا می شود.

این مزایده ها هستند که کاربران می توانند تبلیغات مدنظر خود را پیدا کرده وهم چنین تبلیغ کنندگان توانایی این را دارند تا با حداقل هزینه با مشتریان احتمالی خود در ارتباط باشند و بتوانند درآمدی را از این راه داشته باشند.

عبارات مهم در گوگل ادز

عباراتی که در این بخش گفته می شود، می تواند در راه اندازی، مدیریت و بهینه سازی گوگل ادز کمک بزرگی کند و باعث می شود بتوانید یک کمپین اثرگذار تبلیغاتی داشته باشید. این عبارات شامل:

اد رنک

اد رنک تعیین می کند که تبلیغات شما چه جایگاهی داشته باشد. گفتنی است هر چه میزان آن بیشتر باشد رنک هم در وضعیت بهتری قرار می گیرد و به دنبال آن تبلیغات شما به کاربران زیادی نمایش داده شده و احتمال کلیک بر روی تبلیغات افزایش می یابد.اد رنک را می توانید از ضرب بیشترین پیشنهاد در امتیاز کیفی به دست آورید.

مناقصه

گوگل ادز بر پایه ی یک سیستم مناقصه فعالیت داشته و هر تبلیغ کننده ای این توانایی را دارد تا حداکثر مقدار پیشنهادی که می خواهد برای کلیک روی تبلیغ مورد نظر خود هزینه کند را تعیین کند. هر چه این هزینه ی پیشنهادی بالاتر باشد در جایگاه بهتری قرار می گیرد.

در مناقصه ی گوگل ادز سه گزینه پیش رو دارید که عبارتند از: CPC ، CPM یا CPE

CPC

همان هزینه به ازای هر کلیک می باشد که مشخص می کند شما به ازای هر کلیک بر روی تبلیغاتتان چه میزان هزینه ای را پرداخت می کنید.

CPM

همان هزینه به ازای هر هزارتا است و می توان گفت میزان هزینه ای است که شما برای یک هزار تاثیر تبلیغاتی پرداخت می کنید. زمانی این مبلغ می پردازید که هزاران نفر تبلیغ شما را دیده باشند.

CPE

همان هزینه به ازای هر تعامل می باشد. این هزینه را زمانی پرداخت می کنید که شخصی می خواهد از قبل اقدامی را با تبلیغات شما انجام دهد.

نوع کمپین

باید گفت در گوگل ادز قبل از آن که کمپین پولی را اجرا کنید باید یکی از سه نوع کمپین ها که شامل سرچ، نمایشی، ویدیو را انتخاب کنید.

تبلیغات سرچی همان تبلیغات متنی بوده که در نتایج جستجو در صفحه نتایج گوگل نمایش داده می شود.

تبلیغات نمایشی معمولا با تصویر بوده و در صفحاتی که در شبکه نمایشی گوگل قرار دارد، به نمایش در می آید.

اما تبلیغات ویدیویی در یوتیوب بوده و بین 6 تا 15 ثانیه به کاربر نشان داده می شود.

نرخ کلیک (CTR)

CTR شامل تعداد کلیک هایی می شود که تبلیغ مورد نظرتان به عنوان بخشی از تعداد بازدیدهایی که تبلیغ دریافت می کند، است. هم چنین از روی نرخ کلیک می توان به کیفیت تبلیغات پی برد.

نرخ تبدیل (CVR)

CVR را معیاری برای ارسال فرم به عنوان بخشی از ویو های صفحه فرود شما می دانند.

شبکه نمایشی

همانطور که گفتیم تبلیغات در گوگل را می توان هم در صفحات جستجو یا در صفحه وب درون شبکه نمایشی گوگل (GDN) مشاهده کرد.

GDN به شبکه‌ای از وب‌سایت گفته می شود که برای گوگل ادز محیطی را فراهم کرده تا هر نوع تبلیغاتی چه متنی و چه تصویری را به همراه محتوای مرتبط با کلمات کلیدی هدف به نمایش گذاشته شود. معروف ترین گزینه‌های تبلیغات نمایشی را می توان گوگل شاپینگ و کمپین‌های اپ دانست.

افزونه‌ها

افزونه هایی که در گوگل ادز در اختیار مبلغان قرار می گیرد، شرایطی را فراهم می کند تا تبلیغات مورد را با توجه به اطلاعات اضافه کامل کرده ،بدون آن که هزینه ی اضافی را پرداخت کنید. این افزونه های تبلیغاتی به 5 دسته‌ی سایت لینک، تماس، مکان، پیشنهاد و یا اپ تقسیم می شوند.

PPC

همان پرداخت به ازای کلیک بوده و نوعی تبلیغات به شمار می رود که در آن می بایست برای هر کلیک روی تبلیغ هزینه ای را پرداخت کنید.

لازم به ذکر است PPC مخصوص گوکل ادز نبوده ولی رایج ترین نوع کمپین پولی شناخته می شود. توصیه می شود قبل از آن که کمپین گوگل ادز را راه اندازی کنید باید صفر تا صد PPC را کاملا درک کنید.

امتیاز کیفی (QS)

امتیاز کیفی موظف است تا ارزیابی میزان کیفیت تبلیغات را با نرخ کلیک (CTR)، ارتباط کلمه کلیدی‌، کیفیت صفحه فرود و عملکرد گذشته‌ در SERPرا به خوبی انجام دهد.از عوامل تعیین کننده در اد رنک QS است.

سخن آخر

ما در این مقاله سعی کردیم تا مطالبی را در خصوص گوگل ادز را با شما به اشتراک بگذاریم، امیدواریم برایتان مفید واقع شود.

منبع: cutt.ly clck.ru bit.ly pinterest.com