خدمات تولید محتوا و بازاریابی محتوایی چیست؟

یکی از مسائل مهم در بازاریابی محتوایی قیمت تولید محتوا است ما در آژانس دیجیتال مارکتینگ پویا با مناسب ترین قیمت تولید محتوا بهترین بازدهی را برای شما ایجاد می کنیم.

همه ما روزانه با سیل عظیمی از داده و اطلاعات روبه‌رو هستیم؛ متن، تصویر، صوت و … . این ها همه محتوا هستند یک گروه یا یک شخص آن را تولید کرده اند. تعریف تولید محتوا دقیقا همین است. و خدمات تولید محتوا و بازاریابی محتوایی یعنی اقداماتی که در این راستا به افراد داده می‌شود.
همه کسب وکارها در دنیا نیازمند خدمات تولید محتوا و بازاریابی محتوایی هستند. با تولید محتوا آشنا شدید، اما بازاریابی محتوایی به چه معناست؟

همه افراد روزانه با سوال های متفاوتی مواجه می‌شوند، در گذشته برای یافتن پاسخ آن، یا از اطرافیان و دوستان کمک می‌گرفتیم و یا اینکه از کتاب ‌ها و منابع چاپی استفاده می‌کردیم. اما امروزه یک منبع عظیم و در دسترس به نام “گوگل” وجود دارد، که واکنش همه در مواجه با سوالات، مراجعه به آن است.
بازاریابی محتوایی یعنی صاحبان کسب و کارها این سوالات را شناسایی و جواب آنها را پیدا کنند و در اختیار مخاطبان بگذارند. روش های دیگر بازاریابی از جمله؛ بازاریابی مستقیم، بازاریابی از طریق تبلیغات، بازاریابی از طریق ورابط عمومی و … تنها به فروش می‌اندیشند.
اما در بازاریابی محتوایی به دنبال ارتباط و تعامل با مخاطبان از طریق تولید محتوای مورد نیازشان هستیم. بازاریابی از طریق تبلیغات گاهی برای مخاطبین آزاردهنده است و رغبتی به دیدن آن ندارند؛ مثل تبلیغات تلویزیون. اما بازاریابی محتوایی کاری می‌کند که مشتری به دنبال کسب و کار باشد نه برعکس.
به گفته “دیوید اگلوی” کپی رایتر مشهور، « مشتریان احمق نیستند بلکه همسر شما هستند! » این تعریف به این معناست که مشتری خود را دوست بدارید و سعی نکنید به هر طریقی که شده، کالا را به او بفروشید. این نکته در مسیر خدمات تولید محتوا و بازاریابی محتوایی بسیار کمک کننده خواهد بود.

خدمات تولید محتوا و بازاریابی محتوایی برای هر کسب و کاری با هدف متفاوتی انجام می‌گیرد. این اهداف را به سه دسته کلی تقسیم می‌شود:

بازاریابی

زمانی که هدف شما از خدمات تولید محتوا و بازاریابی محتوایی، فروش بیشتر باشد. یعنی مقصودتان این است که محصولات بیشتری بفروشید و سهم بیشتری از بازار را در دست بگیرید.

تعامل

در این روش فروش محصول یا خدمتی در کار نیست، بلکه تنها می‌خواهید برندتان را به مخاطبان معرفی کنید و به عبارتی برندسازی نمایید. استفاده از این خدمات تولید محتوا و بازاریابی محتوایی، معمولا برای کسب و کارهای نوپا و تازه تاسیس کاربرد بیشتری دارد.

فنی

زمانی می‌گوییم هدف یک کسب و کار از خدمات تولید محتوا و بازاریابی محتوایی، فنی است، که تمرکز اصلی آنها روی بهبود محتواهای‌شان باشد و بالا بردن کیفیت آن از هر چیزی بیشتر اهمیت داشته باشد.

همان طور که می‌دانید محتواها انواع مختلفی دارند. حتما الان به ذهن‌تان محتوای متنی، تصویری و … خطور کرده است، اما این موارد دسته بندی است که کارشناسان محتوا به آن اشاره دارند و در خدمات تولید محتوا و بازاریابی محتوایی وجود دارند.
اما ما در این قسمت، نوعی از دسته بندی را ذکر می‌کنیم که از نظران مخاطبان مطرح است. محتواها از نظر بیننده یا شنونده آن تنها سه دسته اند:

محتوای ارزشمند

محتواهایی در این دسته جای دارند که به سوالات مخاطبان پاسخ می‌دهند و به دانش و اطلاعات آنها می‌افزایند.

محتوای سرگرم‌کننده

محتواهای این دسته، صرفا برای سرگرمی و تفریح مخاطبان تولید می‌گردند، مانند خیلی از ویدئوهای استندآپ و طنز

محتوای درگیرکننده

این محتواها با هدف قرار دادن احساسات و عواطف مخاطب، او را به فکر وا می‌دارند و ذهن مخاطب را درگیر می‌کنند. مانند خیلی از ویدئوهای انگیزشی که امروزه بسیار دست به دست می‌شوند.
این محتواها گاهی در کنار این درگیر کردن مخاطب، اطلاعات مفیدی نیز به وی انتقال می‌دهد، اما همیشه این گونه نیست و برخی از این محتواها داده مفیدی ارائه نمی‌دهند و صرفا در همان لحظه مخاطب را تحت تاثیر قرار می‌دهند.

برای تولید محتوا تجربه و دانش کافی لازم است، اما همه نویسندگان و تولیدکنندگان موفق محتوا از یک نقطه صفر کار خود را آغاز کرده‌اند، پس نترسید و با اراده‌ای قوی شروع کنید.
اگر هم گمان می‌کنید مناسب این کار نیستید و علاقه‌ای هم به آن ندارید، نگران نباشید شرکت های دیجیتال مارکتینگ در سراسر کشور تاسیس شده‌اند تا خدمات تولید محتوا و بازاریابی محتوایی را به کسب و کارها ارائه دهند. این شرکت‌ها نمونه تولید محتوا در انواع آن را به شما ارائه می‌کنند تا محتوای دلخواه خود را انتخاب کنید. دستمزد تولید محتوا نیز بسته به نوع و زمانی که برای طراحی آن صرف می‌شود، متفاوت است.
یکی از این شرکت ها، آژانس دیجیتال مارکتینگ پویاست که با تولید محتواهای باکیفیت، مخاطبان شما را جذب کسب و کار شما می‌کند.
حال به سراغ آموزش تولید محتوا باکیفیت می‌رویم. در این قسمت هفت نکته کلیدی برای بازاریابی محتوایی عنوان می‌کنیم تا دید شما را نسبت به این کار گسترش دهیم:

1. تعیین هدف:

فرض کنید قصد رفتن به یک سفر تفریحی دارید اما نمی‌دانید دقیقا کجا؟! شاید به نظر چیز مهمی نباشد اما این یک فاجعه است، زیرا عدم تعیین هدف باعث می‌شود مسیرهای موجود را تشخیص ندهید. پس در نتیجه سردرگم و بدون آگاهی به جاده می‌زنید. در این حالت این جاده است که شما را پیش می‌برد. پس هیچ تضمینی وجود ندارد که به مقصد دلخواه برسید.
تولید محتوا نیز به همین صورت است، با یک هدف گذاری صحیح، قطعا به نتیجه دلخواه خواهید رسید. اما هدف درست دقیقا چیست؟ یک هدف هوشمند یا SMART هدفی است که مسیر را برای شما روشن می‌کند و با کمک یک برنامه ریزی درست، کسب و کار را به نقطه اوج خود می‌رساند.
یکی از ضرورت های خدمات تولید محتوا و بازاریابی محتوایی انتخاب یک هدف مناسب است.
پنج ویژگی یک هدف SMART به شرح زیر است:

•  مشخص و روشن (Specific) :

در خدمات تولید محتوا و بازاریابی محتوایی، روشن و واضح بودن هدف، اولین قدم است. یعنی باید به صورت کاملا مشخص بدانید که محتوای تولیدی را برای چه منظوری تولید می‌کنید و دقیقا می‌خواهید شما را به چه چیزی برساند؟
یک هدف واضح و مشخص، تیم تولید محتوا را در مسیر خدمات تولید محتوا و بازاریابی محتوایی راهنمایی می‌کند و نقشه راه را برای آنها روشن می‌کند.

• قابل سنجش (Measurable) :

در تعیین یک هدف ویژگی قابل اندازه گیری بودن را از قلم نیندازید. اگر مقصد و هدف شما از تولید محتوا قابل سنجش نباشد، پس از پایان کار تولید محتوا چگونه به اثربخشی و موثر بودن آن محتوا پی می‌برید؟!
برای میزان اثربخشی محتوا و یا به اصطلاح محتواسنجی با توجه به اینکه اثربخشی را در چه رسانه‌ای بررسی می‌کنید، راه‌های متفاوتی وجود دارند.
اگر در شبکه های اجتماعی مانند اینستاگرام بررسی را انجام می‌دهید، می‌توانید از تعداد like، comment و یا impression ها بازدهی را محاسبه کنید.
و یا اگر قصد شما بررسی میزان اثربخشی یک محتوا در وبسایت است، می‌توانید از فاکتورهای impression، CTR (نسبت تعداد دفعاتی که دیده شده‌اید به تعداد کلیک‌های دریافتی) و … کمک بگیرید.
خدمات تولید محتوا و بازاریابی محتوایی، قابل سنجش بودن یک هدف را مدنظر دارد تا بازاریابی محتوایی آن نیز روند بهتری را طی کند.

• دست‌یافتنی (Attainable) :

حتما برای شما هم اتفاق افتاده است که در زندگی هدفی را تعیین کنید تا در بازه زمانی مشخص به آن برسید. اگر یک هدف غیرممکن را تعیین کنید قطعا رسیدن به آن بسیار سخت و گاهی هم ممکن نخواهد بود، در این حالت بعد از پایان بازه زمانی، در حالتی که به هدف خود نرسیده‌اید و وقت‌تان هدر رفته است، احساس ناامیدی و ترس نیز خواهید داشت.
پس در هر کاری قابل دسترس بودن هدف را در نظر بگیرید تا وقت و هزینه شما بیهوده مصرف نشوند. در زمینه خدمات تولید محتوا و بازاریابی محتوایی منطق و دست‌یافتنی بودن هدف، نقش اساسی در رسیدن به آن هدف دارد.

• مرتبط (Relevant) :

مرتبط بودن هدف با حوزه کاری آن، یکی از اصول خدمات تولید محتوا و بازاریابی محتوایی است. اگر این ارتباط وجود نداشته باشد، کاربران نیز سردرگم می‌شوند به درستی نمی‌توانند محتواهای مورد نیاز خود را پیدا کنند.

• توجه به بعد زمان (Time based) :

هر هدف برای خدمات تولید محتوا و بازاریابی محتوایی دارای یک بازه زمانی طلایی می‌باشد و برخی هدف ها تاریخ انقضا دارند. به عنوان مثال فرض کنید قصد دارید محتوایی برای فروش محصول جدید کمپانی اپل در وبسایت خود قرار دهید، حال اگر دیر دست به کار شوید، همه رقیبان شما محتواهای خود را ارائه می‌دهند و فروش را به دست می‌گیرند.
در نتیجه در هدف‌گذاری ها باید اصل زمان را در نظر بگیرید تا از رقیبان خود عقب نمانید.

2. شناخت مخاطبان:

قدم دوم پس از هدف‌گذاری،شناخت مخاطبان هدف است. یعنی باید تصمیم بگیرید که محتوای خود را برای چه کسانی تولید می‌کنید؟
در خدمات تولید محتوا و بازاریابی محتوایی، شناخت ویژگی‌های جامعه هدف، به تیم محتوا در تولید محتواهای مورد رضایت مخاطبان کمک شایانی می‌کند. به عنوان مثال فرض کنید قصد دارید برای نوجوانان و دانش‌آموزان در حوزه درسی‌شان تولید محتوا کنید. اگر شرایط و ویژگی های این رده سنی را در نظر نگیرید، محتوای شما بازدیدکننده مطلوب را نخواهد داشت.
در این قسمت نیازمند تعریف “پرسونا” هستید. اما پرسونا چیست و چه کاربردی دارد؟
پرسونا در واقع یک نماینده فرضی از مشتریان شماست که بیشترین شباهت را به اکثریت آنان دارد. در این مثال “مریم، 12 ساله که در مقطع راهنمایی در حال تحصیل است و در یکسری از دروس اصلی خود ضعیف است و …” پرسونا است. اگر این شرایط را در نظر نگیرید، نمی‌توانید محتوایی با لحن و درک مناسب آنان تولید کنید، در نتیجه مخاطبین اصلی با محتواهای شما ارتباط برقرار نمی‌کنند و بازدید مورد انتظار را دریافت نخواهید کرد.
برای خدمات تولید محتوا و بازاریابی محتوایی به مشتری نردیک شوید تا او را بشناسید، نیازهایش را لمس کنید و خود را در شرایط آنان قرار دهید تا به بهترین درک از وضعیت آنان برسید.
اگر امکان گفتگو مستقیم میسر نبود، می‌توانید به صورت غیر مستقیم این تعامل را انجام دهید. به عنوان مثال می‌توانید از اطلاعات حاصل از؛ مصاحبه‌ها، پرسش‌نامه های اینترنتی، انجمن ها و … کمک بگیرید تا مخاطب خود را بشناسید. اما در هر حال از این شناخت در خدمات تولید محتوا و بازاریابی محتوایی غافل نباشید.

3. تدوین استراتژی تولید محتوا:

پس از انجام دو قدم قبلی، باید وارد فاز جدی چیدن استراتژی بازاریابی محتوا برای خدمات تولید محتوا و بازاریابی محتوایی شوید. داشتن یک استراتژی اصولی و درست در زمینه تولید محتوا، شما را تا حد زیادی برای رسیدن به موفقیت همراهی می‌کند.
نوشتن یک استراتژی موفق دارای شش گام مهم و اساسی است که تولید محتوا را به سمت حرفه‌ای شدن پیش می‌برد. ما در آژانس دیجیتال مارکتینگ پویا، با پیاده سازی یک استراتژی فوق‌العاده، خدمات تولید محتوا و بازاریابی محتوایی را به بهترین شکل به شما ارائه خواهیم داد. اما آن شش گام کدام‌اند؟

• موضوعات محتوا:

برای نوشتن مقالات خود نیازمند موضوعاتی هستید که در جامعه، مخاطب بیشتری دارند و کاربران را با خود درگیر می‌کنند. برای یافتن موضوعات ترند می‌توانید از راه‌های زیادی وارد شوید. اول اینکه با مخاطبان خود تعامل داشته باشید و نیازهای‌شان را از خودشان بپرسید.
در صورتی که امکان گفتگو با مخاطبان را نداشته باشید، سری به واژه‌ها و اصطلاحات پرجستجو در گوگل بزنید. جستجوهای مرتبط در قسمت سرچ گوگل یک منبع مفید برای یافتن موضوع و کلمات کلیدی پرفروش محسوب می‌شود. همچنین می‌توانید از سوالات مراکز پشتیبانی وبسایت ها نیز الهام بگیرید.
اما حالت مطلوب، حالتی است که یک تیم باتجربه تشکیل شود و به عنوان اتاق فکر مجموعه، ایده ها و موضوعات را پیشنهاد کنند. ما به‌روزترین موضوعات را به شما پیشنهاد خواهیم داد تا مخاطبان به طرز حیرت‌انگیزی به سمت شما بیایند.
شرکت‌ها و آژانس‌ها نیز زمانی که سفارش تولید محتوا دریافت می‌کنند، برای خدمات تولید محتوا و بازاریابی محتوایی‌ از این قسمت کمک می‌گیرند.

•  انتشار محتوا:

وجود یک استراتژی جامع و منظم برای تولید محتوا دارای قسمتی با عنوان انتشار محتواست. در این بخش یک برنامه کامل طراحی می‌شود تا مشخص کند، چه ساعتی از شبانه روز، زمان طلایی انتشار یک محتواست؟ زمان طلایی انتشار برای هرکسب و کاری متفاوت است و تاثیر زیادی در بازدید محتوای منتشر شده خواهد داشت.
به عنوان مثال اگر محتواهای شما برای جامعه هدف دانش‌آموزان تولید می‌گردد، اگر آن را در ساعت‌های قبل از ظهر منتشر کنید، چون دانش‌آموزان در مدرسه حضور ندارند در نتیجه بازخورد مناسبی دریافت نخواهید کرد. آژانس دیجیتال مارکتینگ پویا، در خدمات تولید محتوا و بازاریابی محتوایی به این نکته توجه دارند.

• خط قرمزها:

هر کسب و کاری در هر حوزه‌ای فعالیت می‌کنند، یک سری چارچوب و بایدها و نبایدها دارند که مسیر فعالیت را مشخص می‌کنند. در چیدن یک استراتژی بازاریابی محتوا لازم است که این خط قرمز ها به صورت شفاف مشخص شوند تا در خدمات تولید محتوا و بازاریابی محتوایی، خللی ایجاد نشود.

• ابزارهای انتشار محتوا:

یکی از عوامل مهم در خدمات تولید محتوا و بازاریابی محتوایی، ابزارهای انتشاراند. مشاغل و بیزینس های متفاوت، نیازمند ابزارهای انتشار متفاوتی هستند و نمی‌توان برای همه یک نسجه پیچید و یک ابزار را پیشنهاد کرد. ابزارهای انتشار محتوا به دو دسته آنلاین و آفلاین تقسیم می‌شوند. ابزارهای آفلاین یعنی انتشار محتوا در رسانه های چاپی همچون؛ مجلات، روزنامه ها و … . اما ابزارهای آنلاین یعنی محتوای خود را در شبکه های اجتماعی، صفحات لندینگ یا فرود، وبلاگ، ایمیل و … انتشار بدهید.
به عنوان مثال اگر محتواهای شما برای عموم و اکثریت مردم مناسب است و به اصطلاح کسب و کار شما از نوع B2C می‌باشد، باید از شبکه‌های اجتماعی همچون اینستاگرام و تلگرام کمک بگیرید.
اما اگر کسب و کار شما از نوع B2B است، بهتر است از رسانه‌هایی همچون لینکدین و توییتر که در حوزه کاری، رسمی‌تر و حرفه ای‌تر اند، یاری بگیرید. ما با بررسی‌های دقیق و اصولی، ابزاری را به شما پیشنهاد می‌دهیم که خدمات تولید محتوا و بازاریابی محتوایی به بهترین حالت انجام شوند.

زبان برند:

در چیدمان یک استراتژی جامع و کاربردی، زبان برند نیز تاثیرگذار است. زبان برند شامل دو بخش اصلی است: بخش اول، واژه‌ها و اصطلاحات پرکاربرد برند اند. یعنی 20 تا 50 لغتی که در برند شما بیشترین استفاده را دارند، مشخص کنید.
بخش دوم، لحن برند است. لحن یک برند را متناسب با شناختی که از جامعه هدف به دست آمده، انتخاب می‌کنند. که می‌تواند از انواع؛ رسمی، فاخر، دوستانه یا محاوره‌ای باشد.
در بحث خدمات تولید محتوا و بازاریابی محتوایی، انتخاب لحن برند اهمیت زیادی در میزان بازدید محتواها دارد.

• انواع و قالب‌های محتوا:

تصور کنید محتواها فقط از نوع متن بودند و هیچ گونه تصویر یا ویدئویی وجود نداشت. چقدر کسل‌کننده و به دردنخور!!!
بله جذابیت محتوای متنی را مدیون تصاویر و محتواهای بصری دیگر هستیم. طبق آمار نیز حدود 90% از کاربران محتوای تصویری را بهتر درک و به حافظه می‌سپارند.
این بخش در کار تولید محتوا بسیار گسترده است و گاهی نیاز دارید برای تولید محتوا در هر قالب، یک فرد متخصص را به کار بگیرید.
محتواها از نظر فرمت به چهار دسته کلی تقسیم می‌شوند؛ متن، تصویر، ویدئو و صوت.
اما برای تولید هر کدام از این محتواها، نیز گزینه های زیادی پیش رو دارید. دسته اول شامل؛ مقاله، کپشن، خبر یا کتاب الکترونیکی.
دسته دوم شامل؛ رئال، کارتون، اینفوگرافیک.
دسته سوم شامل؛ رئال، موشن گرافیک، استاپ موشن، تلفیقی.
و دسته چهارم بیشتر با عنوان پارکست در بین مردم شناخته شده است که با موضوعات متنوعی تولید می‌شوند.
ساخت هر کدام از این قالب های محتوایی نیازمند رعایت کردن نکات مخصوص به خودشان است. به عنوان مثال؛ در تولید ویدئوها پنج ثانیه اول طلایی است و باید هرکاری بکنید تا مخاطب ادامه آن را هم مشاهده نماید. و یا اینکه می‌توانید ویدئو خود را با طرح یک سوال شروع کنید تا مخاطب را مشتاق نمایید. همه این نکات در خدمات تولید محتوا و بازاریابی محتوایی در شرکت دیجیتال مارکتینگ پویا رعایت می‌شوند.
اما به یاد داشته باشید بهترین و جذاب‌ترین محتوا، نوع ترکیبی آن است . یعنی هر نوع و قالبی که امکانش را دارد، با هم ترکیب کنید و تلفیقی از آنها در معرض دید مخاطب قرار دهید.
در راستای خدمات تولید محتوا و بازاریابی محتوایی به این بخش نیز توجه ویژه‌ای می‌شود. زیرا همان طور که گفتیم تاثیر یک محتوای بصری با محتوای متنی قابل مقایسه نیست.

4. تقویم محتوایی:

خدمات تولید محتوا و بازاریابی محتوایی بسیار نیازمند برنامه ریزی و دقت عمل است. به همین علت، در راستای خدمات تولید محتوا نیازمند یک ترکیب از تقویم و محتوا هستیم تا برنامه ریزی موفقی انجام بگیرد. تقویم محتوایی که به آن تقویم سردبیری نیز گفته می‌شود، فایلی اکسل برای نظم دهی به کار تولید محتوا است. هرچه تعداد محتواهای مورد نیاز بیشتر باشد، تقویم برنامه ریزی ها فشرده تر خواهد بود.
پس برای موفقیت در خدمات تولید محتوا و بازاریابی محتوایی نیازمند یک تقویم سردبیری برنامه ریزی شده هستید.

5. تولید محتوا:

بسیار خوب. حال که تا این مرحله جلو آمده اید و پیش زمینه ها را برای خدمات تولید محتوا و بازاریابی محتوایی فراهم کرده‌اید، وقت عمل‌گرایی رسیده است، پس دست به کار شوید و محتواهای خود را تولید کنید. یا آن که صفر تا صد این کار را به ما بسپارید و از دیدن نتیجه آن لذت ببرید.
در تولید محتوا، ارزشمند و مفید آن را از یاد نبرید. البته که هدف از تولید هر محتوایی برای هر رسانه ای، جلب توجه مخاطب و گوگل است، اما هدف اصلی در سفارش تولید محتوا، سئو و رتبه گوگل نیست بلکه مخاطب است.
در ادامه، پایه های اصلی خدمات تولید محتوا البته از نوع متنی را شرح خواهیم داد تا محتواهای هرچه جذاب‌تر و ارزشمندتر تولید نمایید.

اگر زمان کافی برای تولید محتوا ندارید می توانید اینکار را به شرکت های تولید محتوا بسپارید. آژانس دیجیتال مراکتینگ پویا با ارائه خدمات تولید محتوا و بازاریابی محتوایی با مناسب ترین قیمت تولید محتوا بهترین و باکیفیت ترین محتوا ها را برای شما تولید خواهد کرد.

یک محتوای متنی قوی و مفید که نگاه هر مخاطبی را جذب می‌کند، از ساختار پنج بخشی زیر پیروی می‌کند. لزوم حضور هر یک از بخش های ذکر شده روشن است و حذف هر یک از آنها، یک حفره در خدمات تولید محتوا و بازاریابی محتوایی ایجاد می‌کند که گاهی منجر به نابودی متن می‌گردد.
اما میزان و مقدار هر بخش از نظر حجم، کاملا به نظر نویسنده بستگی دارد و می‌تواند به حجم آن بخش را افزایش یا کاهش بدهد. نویسندگان شرکت های خدمات تولید محتوا و بازاریابی محتوایی نیز این نکات را رعایت می‌کنند.

1. عنوان:

تیتر یا عنوان، ویترین مقاله و حلقه ارتباط بین متن و مخاطب است. یعنی اگر جذاب و گیرا باشد مخاطب را به سمت مقاله می‌کشاند، حتی اگر مقاله از نظر محتوایی قوی و با کیفیت نباشد. اما اگر یک تیتر ضعیف برای یک مقاله فوق‌العاده بنویسید، زحمات خود را در نوشتن مقاله به هدر داده اید. زیرا بازخورد مطلوبی دریافت نخواهید کرد.
اهمیت تیتر یک نوشته به قدری بالاست که “استاد حسین قندی” که به پدر تیتر ایران نیز معروف اند، هفت ویژگی زیر را برای یک تیتر جذاب نام برده‌اند:
* تیتر باید محکم، شلاقی و جلب توجه‌کن باشد.
* تیتر باید حس کنجکاوی مخاطب را تحریک کند تا مقاله را مطالعه نماید.
* تیتر باید ساده باشد، و این سادگی به معنای آن است که برای اکثر افراد قابل درک باشد. زیرا فردی که تیتر یک مقاله را درک نکند، قطعا علاقه‌ای به خواندن خود مقاله نشان نمی‌دهد.
* تیتر باید خاص، واضح و با جزئیات باشد. تکراری و مشابه همه بودن، هیچ جذابیتی ندارد، پس خلاقیت و ایده‌های نو را نوشتن تیتر به کار بگیرید. همچنین تیتر را به گونه ای عنوان کنید روشن و واضح باشد تا درک همه مخاطبان یکسان باشد. نکته دیگر در نوشتن یک تیتر، ذکر جزئیات است.
یک تیتر موفق و پربازدید به عنوان مثال، نوع محتوا را در داخل براکت و در انتهای تیتر عنوان می‌کند. ذکر جزئیات این چنینی در تیترهای مقالات آنلاین بسیار تاثیرگذار اند زیرا مخاطب راحتر انتخاب می‌کند، و هم به فهم گوگل کمک کرده‌اید.
* خلاقانه و چارچوب شکن تیتر بنویسید. این یکی از مهم‌ترین و تاثیرگذارترین ویژگی‌های یک تیتر است، زیرا مخاطب از تیترهای تکراری و کسل‌کننده که همه جا پیدا می‌شود، بیزار است.
از عباراتی که مخاطب را میخکوب می‌کند استفاده کنید. عباراتی همچون؛ باورتان نمی‌شود، نفستان می‌گیرد، فکرش را هم نمی‌کردید و … .
* به مخاطب احساس سودمندی بدهید. به او بفهمانید که با خواندن این مقاله چه منفعتی نصیبش می‌شود و اگر آن را مطالعه نکند چه مطالب مهمی را از دست داده است.
همچنین باید بدانید که مخاطبان به دنبال چه هستند و در تیتر پاسخ یه یکی از سوالات آنان را بیاورید تا مخاطب راهی جز کلیک کردن روی مقاله نداشته باشد!
* حس ضرورت و فوریت در مخاطب ایجاد کنید. به او این احساس را بدهید که زمان زیادی ندارد و اگر این مقاله را نخواند، پشیمان خواهد شد. با عباراتی از قبیل؛ تنها سه روز دیگر باقیست و یا شمارش معکوس تا یک اتفاق، آن را به سمت تصمیم گیری سریع و بدون فکر هدایت کنید.
برای نوشتن یک تیتر نکات بسیار زیادی حائز اهیمت اند که شرکت های ارائه دهنده خدمات تولید محتوا و بازاریابی محتوایی، طبق تجربیات و دانشی که دارند، جذاب‌ترین تیترها را استفاده می کنند.

2. مقدمه:

بخش دوم در هر محتوای متنی، مقدمه آن است. در این قسمت اهداف کلی مقاله را با زبانی ساده و البته گیرا بیان کنید تا مخاطب چارچوب کلی مقاله را متوجه شود و جذابیت‌ها، او را به خواندن ادامه مطالب ترغیب کند.
نوشتن مقدمه تاثیرگذار و گیرا یکی از پایه‌های خدمات تولید محتوا و بازاریابی محتوایی است که نقش اساسی در بالابردن نرخ کلیک در مقالات آنلاین دارد.

3. بدنه محتوا:

خوب تا این مرحله مقدمات یک محتوا را نگارش کردید و حال نوبت تولید محتوای اصلی است که در خدمات تولید محتوا و بازاریابی محتوایی اهمیت بسیاری دارد. در این قسمت به شرح و بسط دادن اهدافی که در مقدمه عنوان کرده‌اید، بپردازید. مخاطب را به جواب سوال‌هایش برسانید و نیازش را برطرف نمایید.
به یاد داشته باشید که مقاله هر چه طولانی‌تر باشد، شانس حضور آن در نتایج اول گوگل نیز بیشتر خواهد شد. پس اگر حرفی برای گفتن دارید از شرح دادن آن نهراسید. و البته افراط و تفریط نکنید.
برای نگارش یک مقاله استاندارد نیازمند رعایت یکسری اصول و قوانین هستید. در قسمت های بعدی، این نکات را ذکر می‌کنیم تا شاهد خدمات تولید محتوا و بازاریابی محتوایی اصولی باشیم.

4. نتیجه گیری:

همواره در کار تولید محتوا جمع‌بندی و ارائه یک خلاصه از متن به مخاطب، او را علاقه‌مند می‌کند. در قسمت نتیجه گیری، یک چکیده از مطالبی که در مقاله شرح داده شده‌اند، را بیان کنید تا مخاطب به یک درک کلی از مقاله برسد. در این بخش نکته جدیدی ارائه ندهید و به جمع‌بندی مطالب قبل بسنده کنید.
در این بخش همچنین می‌توانید از مخاطبان بخواهید تا نظرات و پیشنهادات خود را با شما در میان بگذارند وبه اصطلاح در نگه داری و حفظ مخاطبان کوشا باشید. این فراخوان های عمل یا call ti action ها در خدمات تولید محتوا و بازاریابی محتوایی نیز تاثیرگذار است.

5. منابع و ماخذ:

ذکر منابع مورد استفاده در یک مقاله در آخرین بخش از آن ضروری است. این بخش به مخاطبان مقاله یادآوری می‌کند که این برای اثبات صحت این مطالب مرجعی وجود دارد. و حس اطمینان را در مخاطب ایجاد خواهد کرد.
برای ذکر منابع نوشتاری نوشتن نام کتاب، نام نویسنده، انتشارات و گاهی سال انتشار نیز لازم است. در استفاده از منابع آنلاین نیز می‌توانید لینک مقالات را عنوان کنید.
این بخش در خدمات تولید محتوا و بازاریابی محتوایی نیز اهمیت و تاثیر خواهد داشت. با سپردن کار به شرکت ها و آژانس های دیجیتال مارکتینگ مانند شرکت دیجیتال مارکتینگ پویا می توانید اطمینان داشته باشید که تمامی این اصول در محتوای شما رعایت خواهد شد.

6. انتشار محتوا:

مرحله ششم که یکی از مراحل مهم کار تولید محتوا و تاثیرگذار در خدمات تولید محتوا و بازاریابی محتوایی است، انتشار آن می‌باشد. فرض کنید یک فردی هنرمند نقاش حرفه‌ای است ، اما تابلوهای خود را به کسی نشان نمی‌دهد و همه را در منزل خودش نگه می‌دارد. اگر قصد او از نقاشی کردن، کسب درآمد باشد، این احمقانه‌ترین کار ممکن است!!!
زیرا چه کسی حاظر است برای چیزی که نمی‌بیند، مبلغی پرداخت کند؟! پس باید تابلوهای خودش را با برگزاری یک نمایشگاه به معرض دید عموم برساند تا به فروش بروند.
تولید محتوا نیز دقیقا به همین صورت است، باید از هر طریقی که امکان دارد محتواهای خود را منتشر کنید تا دیده شوید. خدمات تولید محتوا و بازاریابی محتوایی، انتشار محتواها را نیز در دست دارند و استراتژی مناسب را در این زمینه به کار میگیرند.
راه های زیادی برای انتشار یک محتوا وجود دارد که جند نمونه را برایتان عنوان می‌کنیم:

• هدایت بین رسانه ای:

هدایت بین رسانه ای یعنی در هر شبکه اجتماعی و رسانه‌‌ای که فعالیت دارید، راه های ارتباطی دیگر را معرفی کنید و کاربر را در مسیر رسانه‌های متفاوت هدایت کنید، تا محتواهای شما در همه جا دیده شوند.
به عنوان مثال در وبسایت خود، آدرس پیج اینستاگرام خود را قرار دهید. این کار به کاربران آزادی عمل بیشتری می‌دهد و در نتیجه رضایت او را جلب می‌کند و در نهایت، روی خدمات تولید محتوا و بازاریابی محتوایی اثربخش خواهد بود.

• بک لینک‌ها:

گرفتن لینک‌های پشتیبان از سایت‌های معتبر، سبب می‌شود تا کاربران بیشتری محتواهای شما را مشاهده کنند. روشن است که سایت های معتبر و شناخته‌شده کاربران و مخاطبان بسیاری دارند. پس اگر بتوانید به عنوان یک مرجع در آن وبسایت ها قرار بگیرید، می‌توانید سهم عظیمی از مخاطبان آنها را نیز به سمت خود جذب کنید.

• هشتگ گذاری:

امروزه با محبوبیت این شبکه اجتماعی، هشتگ های آن کمک شایانی در دست به دست شدن محتواهای شما در بین تعداد بیشتری از مردم می‌کنند.
هشتگ ها می‌توانند توسط خود شما یا کاربران ایجاد شوند و شامل هشتگ‌های اختصاصی برای هر برند و یا هشتگ‌های اختصاصی برای هر پست باشند و به سرعت ترند شوند و میلیون ها کاربر محتوای شما را ببینند.

•  اینفلوئنسرها (Influencers ) :

اینفلوئنسر یا افراد تاثیرگذار به افرادی گفته می‌شود که در شبکه‌های اجتماعی نظیر اینستاگرام، نقش هدایتگر دارند. این افراد به علت حجم زیاد دنبال‌کننده ای که دارند، به سادگی قادراند تا یک خط فکری یا یک جهش را در جامعه به راه بیاندازند و روی افراد زیادی تاثیر بگذارند.
اینفلوئنسرها در زمینه های مختلفی فعالیت می‌کنند، اما محدوده کاری آنها باعث محدود شدن تبلیغات‌شان نشده است و همین باعث شده که گاهی یک اینفلوئنسر که به صورت تخصصی لوازم آرایشی معرفی می‌کند، تبلیغ یک برند لوازم خانگی نیز انجام بدهد.
پس در کنار روش های دیگر انتشار محتوا، می‌توانید از این افراد در جهت خدمات تولید محتوا و بازاریابی محتوایی کمک بگیرید.

• کمپین و مینی کمپین:

این مورد نیز یکی از راه های برندینگ و محتواپراکنی در اینستاگرام است. با توجه به میزان اهمیت یک محتوا می‌توانید از کمپین یا مینی کمپین‌ها استفاده کنید. مینی کمپین‌ها در خود پیج مبدا گسترش می‌یابند ولی کمپین ها گسترده‌تر اند و از پیج مبدا خارج می‌شوند. ما برای شما کمپین‌هایی طراحی و اجرا خواهیم کرد که از نتیجه آن شگفت‌زده خواهید شد.

• ایمیل مارکتینگ:

با طراحی یک پاپ‌آپ جذاب و زیبا برای وبسایت خود، می‌توانید ایمیل مخاطبان را دریافت نمایید و محتواهای خود را از طریق ایمیل برای‌شان ارسال کنید. البته این روش بسیار پربازده است اما نکات ظریفی دارد که اگر رعایت نکنید، مخاطبان ایمیل شما را حتی باز نخواهند کرد چه برسد به اینکه محتوای شما را مشاهده کنند.
در بحث خدمات تولید محتوا و بازاریابی محتوایی این مسائل رعایت می‌شوند و مخاطب را به هر طریقی به سمت محتوا می‌کشانند.

• صفحات شخصی خودتان:

این یکی از روش های رایگان انتشار محتواست. بدیهی است که روش های قبل نیازمند صرف هزینه هستند اما در این روش شما بدون پرداخت هزینه، محتوای خود را منتشر کرده‌اید. اگر صفحات شخصی خودتان هم دنبال کننده زیادی داشته باشد که دیگر بسیار عالی است.

• راه های متفرقه:

راه‌های متفرقه یعنی روش‌های دیگری که می‌شود از طریق آن محتوا را منتشر کرد که جز دسته های قبل نیستند. به عنوان مثال؛ ارسال برای دوستان و آشنایان، ارسال از طریق پیامک، انتشار در انجمن ها و … .
انتشار هرچه بیشتر محتواها، شما را در خدمات تولید محتوا و بازاریابی محتوایی بیشتر کمک می‌کند.
آژآنس دیجیتال مارکتینگ پویا با در نظر گرفتن تمامی این نکات در محتوای تولید شده، بهترین و باکیفیت ترین محتوا را به شما ارائه خواهد داد.

7. آنالیز و گزارش‌گیری:

حال که محتوای خود را تولید کردید و به انتشار رساندید، به صورت مرتب باید بازخورد ها را بررسی کنید. اینکه محتوایی را تولید و منتشر کنید و بعد از آن همه چیز را به حال خودشان رها کنید، اشتباه است.
پس از انتشار باید به رسانه‌هایی که محتوای‌تان منتشر کرده‌اند، سر بزنید و نظرات و بازخوردها را بررسی کنید. این نظرات بهترین منبع برای رفع اشکالات محتوا هستند و نقاط قوت خود را نیز درمیابید. متوجه خواهید شد که تا چه حد به نیازهای مخاطبان خود پاسخ داده‌اید و آنها چقدر از شما رضایت دارند.
این مرحله، آخرین قدم در خدمات تولید محتوا و بازاریابی محتوایی است که البته همان طور که عنوان کردیم، باید بصورت دوره‌ای انجام بشود. زیرا نه تنها محتوای شما را بهبود می‌بخشد، بلکه به گوگل نیز می‌فهمانید که مخاطبان برای شما اهمیت دارند و مدام در حال حرکت به سمت رشد و پیشرفت هستید.

اما در پایان یادآوری می‌کنیم که از خدمات تولید محتوا و بازاریابی محتوایی در کسب و کار خود غافل نباشید و به جای صرف هزینه‌های سازماندهی نشده و گسسته، وقت و هزینه خود را در جای درست سرمایه‌گذاری کنید.
آژانس دیجیتال مارکتینگ پویا، با همراهی یک تیم متخصص و حرفه ای در زمینه تولید محتوا  و با مناسب ترین قیمت تولید محتوا شما را یاری می‌کنند تا به نتایجی که فکرش را هم نمی‌کنید، برسید. پس به ما اعتماد کنید و ارتقای کسب و کارتان را به ما بسپارید و مطمئن باشید که پشیمان نخواهید شد.

• شخصی سازی:

اول از همه به یاد داشته باشید که حق ندارید از محتواهای دیگران کپی‌برداری کنید. شرکت های فعال در زمینه خدمات تولید محتوا و بازاریابی محتوایی از جمله؛ شرکت دیجیتال مارکتینگ پویا، این اصل را همیشه مد نظر دارند و محتواهای شخصی سازی شده و یکتا تولید می‌کنند.
کاربران در مواجه با چند وبسایت که محتوایشان کپی یکدیگر بوده است، کاری نکرده اند جز اینکه وبسایت را ترک کرده و حتی برای جستجوهای بعدی نیز از این وبسایت ها استفاده نکرده‌اند.
شخصی سازی شدن محتوا به این معناست که آن محتوا به تنهایی بتواند نشان بدهد که متعلق به برند مورد نظر است. یعنی در رنگ‌بندی و طراحی آن از رنگ ها و واژه های اختصاصی برند استفاده شود تا تاثیرگذاری خود را به بهترین نحو انجام دهد. ما در خدمات تولید محتوا و بازاریابی محتوایی، این نکته را به صورت جدی رعایت می‌کنیم.

• ‌پاراگراف های کوتاه:

پاراگراف های متن را طولانی ننویسید و مخاطب را سردرگم نکنید. پاراگراف های طولانی و پشت سر هم مثل یک دیوار جلوی دید مخاطب را می‌گیرد و او را گیج می‌کند.
در ویرایش متون پاراگراف‌ها را کوتاه بنویسید و بین آنها فاصله بدهید تا فرصتی برای درک مطالب به مخاطب داده باشید. جملات را تا حد امکان ساده بنویسید. هیچ مخاطبی به خاطر ساده بودن جملات شما را ترک نخواهد کرد، بلکه به کارگیری کلمات سخت و سنگین است که مخاطب را فراری می‌دهد.
این مورد نیز از نکات حائز اهیمت در خدمات تولید محتوا و بازاریابی محتوایی به حساب می‌آید.

• رعایت علائم نگارشی:

در استفاده از علائم نگارشی در جای درست غافل نشوید. علائم نگارشی در کنار زیبایی بخشیدن به متن، به مخاطب کمک می‌کند تا مفهوم جملات را به درستی درک کند و دچار کج‌فهمی نشود. گاهی قرارگیری یک ویرگول در یک جمله در جای نادرست، می‌تواند مفهوم جمله را به طور کامل تغییر دهد. مانند جمله زیر که وجود ویرگول می‌تواند نجات‌بخش باشد:
“بخشش لازم نیست اعدامش کنید.”

• رعایت اصول نگارش:

یکی دیگر از عوامل تاثیرگذار در خدمات تولید محتوا و بازاریابی محتوایی، اصول نگارش است. متن باید منظم و منسجم باشد تا به راحتی مخاطب کمک کند. جداسازی بخش ها با قرار دادن زیر عنوان‌های مرتبط، در نظم و یکپارچگی متن نقش مهمی دارند. زمانی که مخاطب داده ها و اطلاعات یک مقاله را به سادگی درک نماید، بازدیدکننده همیشگی مقالات شما خواهد شد.

• ‌رعایت اصول سئو:

درست است که کار تولید محتوا با سئو متفاوت است، اما نویسندگان محتوا موظف است تا نکات سئوی مقاله را رعایت کنند و آن هم به کارگیری کلمات کلیدی با چگالی مورد نظر است. در این حالت از صرف هزینه اضافی و هنگفت برای اصول سئو مقالات راحت می‌شوید و صرفه جویی خوبی در هزینه‌ها به دنبال دارد.
شرکت های موفق در ارائه خدمات تولید محتوا و بازاریابی محتوایی، خود را موظف می‌دانند تا اصول سئو را بر روی محتواهای تولیدی رعایت نمایند.

• ‌استفاده از محتواهای چندرسانه ای:

طبق آمارهای به دست آمده، حدود 80% از محتواهای پربازدید، محتواهای بصری یا تصویری بوده‌اند. این یعنی اگر فکر‌ می‌کنید مقاله خوب مقاله ‌ایست که در آن تنها از نوع متن است. سخت در اشتباهید!
در عصری که همه چیز به سرعت در حال تغییر است و انسان‌ها با کمبود وقت مواجه‌اند، وجود محتواهایی از قبیل؛ عکس، ویدئو، اینفوگرافیک و … بسیار محبوب و پر مخاطب است. پس از همین امروز تولید محتواهای تصویری را شروع کنید و شاهد افزایش چشم‌گیر بازدید خود باشید.
شرکت دیجیتال مارکتینگ پویا با رعایت تمامی موارد بالا و تولید محتوا ارزشمند به شما کمک خواهد کرد تا از طریق بازاریابی محتوایی به افزایش فروش و درآمد فوق العاده ای برسید.

• متناسب با جامعه هدف:

اگر به دنبال خدمات تولید محتوا و بازاریابی محتوایی به بهترین شکل آن هستید، به یاد داشته باشید که شناخت مخاطب و در نظر گرفتن شرایط و ویژگی‌های وی، نقش کلیدی در تولید محتوا دارند. زمانی که در حال نگارش یک مقاله هستید حتما توجه داشته باشید که مخاطب شما در چه رده سنی قرار دارد، سطح تحصیلات و اقتصادی آنها در چه دسته‌ایست، چه لحنی مناسب برقراری تعامل با این افراد است و … .
رعایت این نکات و تولید محتوا متناسب با جامعه هدف، به شما کمک می‌کند تا تمام کسانی که هدف قرار داده‌اید، بازدیدکننده شما بشوند و هیچ مخاطبی را از دست ندهید.

 ما در آژانس دیجیتال مارکتینگ پویا به شما کمک می کنیم تا با مناسب ترین قیمت تولید محتوا در هزینه های خود صرفه جویی کنید و در عین حال بهترین و باکیفیت ترین محتواها را داشته باشید.

خدمات تولید محتوا و بازاریابی محتوایی برای هر کسب و کاری با هدف متفاوتی انجام می‌گیرد. این اهداف را به سه دسته کلی تقسیم می‌شود:

بازاریابی

زمانی که هدف شما از خدمات تولید محتوا و بازاریابی محتوایی، فروش بیشتر باشد. یعنی مقصودتان این است که محصولات بیشتری بفروشید و سهم بیشتری از بازار را در دست بگیرید.

تعامل

در این روش فروش محصول یا خدمتی در کار نیست، بلکه تنها می‌خواهید برندتان را به مخاطبان معرفی کنید و به عبارتی برندسازی نمایید. استفاده از این خدمات تولید محتوا و بازاریابی محتوایی، معمولا برای کسب و کارهای نوپا و تازه تاسیس کاربرد بیشتری دارد.

فنی

زمانی می‌گوییم هدف یک کسب و کار از خدمات تولید محتوا و بازاریابی محتوایی، فنی است، که تمرکز اصلی آنها روی بهبود محتواهای‌شان باشد و بالا بردن کیفیت آن از هر چیزی بیشتر اهمیت داشته باشد.